Гайдлайн, брендбук и логобук: зачем они нужны бизнесу и в чем разница?

Когда речь идет о создании сильного позиционирования бренда, важно соблюдать четкие стандарты, помогающие подчеркивать бизнес как профессиональный и узнаваемый. Для этого существуют три ключевых документа: брендбук, гайдлайн и логобук. Несмотря на их внешнюю схожесть, каждый из них выполняет свою функцию и необходим для разных целей. Давайте разберемся, в чем их принципиальные особенности и как они помогают компании.

Если брендбук задает целостность, то гайдлайн превращает его в конкретные, строгие правила использования фирменного стиля. Он содержит:

• Регламенты по работе с логотипом – допустимые цветовые вариации, пропорции, фон.

• Корпоративную палитру – точные решения и принципы их сочетания.

• Шрифты и графики – какие используются в официальных материалах.

• Примеры оформления – макеты визиток, рекламных баннеров, упаковки.

Гайдлайн следит за тем, чтобы все рекламные и корпоративные материалы бренда выглядели единообразно, что важно для профессионального имиджа.

Логобук – это самый узконаправленный документ, сфокусированный исключительно на логотипе. В нем прописаны:

• Разновидность логотипа – основные и альтернативные версии.

• Размеры и пропорции – правила масштабирования без потерь качества.

• Ограничения – запреты на изменение формы, цветов, фонарей.

• Примеры применения – на сайтах, документах, продукции, рекламе.

Логобук помогает сохранить оригинальность и правильно использовать логотип в любых условиях.

Брендбук – это стратегический документ, который раскрывает сущность бренда и определяет его позиционирование на рынке. Он возражает:

• Концепцию бренда – что делает его успешным, какие ценности он транслирует, какую миссию выполняет.

• Голос и стиль общения – Как тоном бренд говорит с аудиторией, какие эмоции вызывает.

• Фирменный стиль – логотип, корпоративные цвета, типографика, визуальные элементы.

Брендбук служит ориентиром для сотрудников компаний, дизайнеров, маркетологов и партнеров, помогая создать единый, последовательный образ в глазах потребителей.

Использование этих документов помогает компании формировать профессиональный образ, повышать доверие клиентов и создавать крепкий, узнаваемый бренд.