Ручное Мучное

Магазины-пекарни формата «у дома» с домашним подходом к производству и верностью к традициям хлебопечения обрели тёплое заботливое название. Имя объединяет в себе ручной труд, собственное натуральное производство и прямую отсылку к выпечке.

Ручное Мучное — игривое и дружелюбное по своей форме, и одновременно домашнее по ассоциациям имя. Рифма в названии помогает с лёгкостью запомнить пекарню.

Разработка названия

Ручное Мучное
Пекарня и кулинария с душой

Риторика

Слоган «Готовим руками. Выпекаем с душой» дополняет название и вызывает воспоминания о тёплом доме любимой бабушки.

То, что мы вложили в название, легко развивать в дополнительных сообщениях.

«Попробуйте новинку! Вишневая ватрушка с творогом по бабушкиному рецепту»


«Кофе и ватрушка за 99 руб. Ваше утро в наших заботливых руках»


«Ручное Мучное. Принеси тепло домашним»

Айдентика

Тёплый домашний и заботливый характер пекарни мы отразили в визуальном образе. Яркая и одновременно тёплая цветовая гамма, а также двойное написание названия в логотипе отсылают к традициям, но при этом передают современный облик и подход.

Основой для паттернов стала техника лоскутного шитья — пэчворк. Ткани и фактуры — неотъемеимая часть кулинарии. Скатерти, фартуки, узорчатые салфетки, прихватки и полотенца, чтобы сохранять тепло блюд.

Такой вид рукоделия как пэчворк, в котором сшивается цельное изделие из кусочков лоскутков, мы связали с созданием выпечки. В процессе работы создаётся полотно с уникальным узором и иногда фактурой. Так, из свежих ингредиентов и работы заботливы рук рождается пышный ароматный хлеб с неповторимым «узором» на хрустящей корочке.

Народное творчество, русские щедрые ярмарки с флагами и яркими прилавками, рукоделие и кропотливая работа с душой — черты, которые мы отразили в бренд-мотиве и во всём визуальном языке пекарни.

Свежий хлеб — это хорошо.
Хлеб, испечённый с душой и заботой — это прекрасно.

СКАЧАТЬ ПОРТФОЛИО